| Анализ рынка |
| Что делается в рамках исследования: |
Какими методами: |
Это поможет Вам: |
- Измерение емкости (потенциала) рынка
- Поиск целевых ниш рынка
- Сегментация рынка
- Изучение каналов сбыта
- Оценка возможных объемов продаж продукции
- Определение темпов роста, тенденций развития рынка
|
- Опрос экспертов
- Контент - анализ телевидения, радио, печати
|
- Установить долю рынка, который занимает данный товар
- Выявить и проанализировать факторы, влияющие на динамику емкости рынка
- Определить круг потенциальных потребителей продукции
- Выбрать рациональные каналы товародвижения
- Оценить возможность выхода на новые рынки
|
| |
| Изучение конкурентов |
| Что делается в рамках исследования: |
Какими методами: |
Это поможет Вам: |
- Выявление прямых и косвенных конкурентов
- Выявление слабых и сильных сторон конкурентов
- Изучение деятельности конкурентов
- Оценка доли конкурентов на рынке
- Определение места компаний-конкурентов на рынке
- Перспективы развития деятельности конкурентов
- Оценка конкурентоспособности компании
|
- Наблюдение
- Опрос экспертов
- Контент анализ прессы, телевидения, радио
- Опросы потребителей
|
- Выявить преимущественные стороны Вашей компании, продуктов, решений
- Сфокусировать внимание на основных сегментах рынка
- Установить оптимальную ценовую политику
- Выбрать конкурентную стратегию
|
| |
| Изучение потребителей |
| Что делается в рамках исследования: |
Какими методами: |
Это поможет Вам: |
- Определение потенциальных потребителей
- Определение отношения потребителей к Вашей компании
- Выявление социально-демографических характеристик потребителей
- Определение потребностей потребителей
- Выявление реакций потребителей на различные товары и изменение их ассортимента
- Исследование предпочтений, мотивов и поведения потребителей
|
- Наблюдение
- Фокус-группа
- Тестирование
- Анкетирование
- Интервьюирование
|
- Определить круг потенциальных потребителей Вашей продукции
- Выбрать целевые сегменты потребителей
- Определить критерии покупки Вашей продукции
- Определить состояние и прогноз спроса на Вашу продукцию
- Изучить потребности потребителей
|
| |
| Изучение рынка существующего продукта |
| Что делается в рамках исследования: |
Какими методами: |
Это поможет Вам: |
- Выявление потребностей потребителя
- Анализ (исследование) параметров продукта (дизайн, надежность)
- Конкурентоспособность продукции
- Позиционирование марок, производителей и продуктов
- Выявление преимуществ и недостатков продукции
- Место, занимаемое товаром в представлении потребителя
|
- Фокус-группа
- Наблюдение
- Опрос
|
- Сформировать оптимальный ассортимент продукции
- Определить сбытовую политику Вашей продукции
|
| |
| Изучение способов продвижения нового товара |
| Что делается в рамках исследования: |
Какими методами: |
Это поможет Вам: |
- Тестирование концепций нового товара
- Рыночное тестирование новых товаров
- Тестирование и оптимизация пользовательских характеристик продукции
- Изучение методов и способов сбыта продукции
- Исследование ценовой политики на рынке
|
- Опрос экспертов
- Контент-анализ
- Фокус-группа
- Продукт-тест
|
- Сформировать оптимальную ценовую политику
- Составить план продвижения продукции
- Выбрать наиболее эффективные методы сбыта продукции
- Сформировать потребительский спрос путем разработки рекламной политики
- Спрогнозировать реакции рынка на новый продукт и описать его потенциальные возможности
|
| |
| Исследование рекламной деятельности |
| Что делается в рамках исследования: |
Какими методами: |
Это поможет Вам: |
- Исследование эффективности рекламной деятельности
- Определение эффективных видов и способов рекламы
- Выбор эффективных каналов рекламы
- Определение целевых рынков и целевой аудитории
- Исследование эффективности воздействие рекламного обращения
- Оценка риска в рекламной деятельности
|
- Претест рекламы
- Посттест рекламы
- Наблюдение
- Фокус-группа
- Опросы
|
- Определить эффективные виды, способы, каналов рекламы
- Выбрать оптимальную для данной продукции рекламу с учетом целевой аудитории
- Оценить затраты на рекламу
- Определить реакции потребителя на проводимую рекламную компанию
- Определить влияние рекламы на поведение потребителей
|
Маркетинговые исследования полного цикла (аналитика)
